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《席德·梅尔的文明VII》评测○●：策略入门101/
凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▷-◇=▼，从整体来看▷◇…▪◆◇，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0○=☆●◇.8%的温和增长▼▽●-。具体到各个季度△▷○•，增速分别为 2▼△▪▽▲▽.0%=□▲▽•●、1…▼•◁▷▽.6%和-1-▪■▷◇.1%▼◁●■。简而言之◆•☆：增速有所放缓▪☆●▷★=，第三季度遭遇轻微负增长☆…，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著•-，达到 3□●▷○●.5%▷□。
也是在打情怀牌的同时••▪○▷，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖…●◁=--，刚刚◇▼，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试•◆…•●◇，英伟达称 Reflex 2 低延迟技术初期仅支持 RTX 50 系显卡玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意☆◆…△，称●=“白箭过去的广告主打亮白牙齿■□○…□”▼◇-○•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▼○、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▷△▪☆。可见◆▲△△“回忆杀=○☆■◁”式营销仍能捕获一定消费群体•=★■●△！
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玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示•▼△-□▲，大环境变化下◁▼•…，行业开始内卷◇=，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略-▷△=•。于是◆○-…•，对于消费市场而言●…▽◆，一方面消费体验开始变得乏味了起来•▼▪□▽，另一方面爱游戏官方网站入口☆▪▼=，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▪★□◁▷、创新◁▪■=、思考☆◁○●…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接★☆○。
11月▽•☆◇◇•，康师傅宣布升级后的★◆▪“黑白胡椒面◆★”和•●◇“面霸●□”系列产品回归▪-○▲。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▷▼▪▲▪径爱游戏网站入口白箭口香糖回，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面★●☆、红烧牛肉面○-☆…△■、上汤排骨面三种口味▲★•。事实上=◆-，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品●▷，也在一段时间内淡出市场•△▪，此番上新算是一种复刻□◁•。
白箭是箭牌公司于1893年在△-○“黄箭☆…▼▽”之后推出的品牌=•●…★，至今已有131年的历史▪…•。1995年••，这两个品牌陆续进入中国市场▪▲◁，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•□。
今年以来★▽-★◆，如玛氏箭牌这样对经典产品的=▲◆“复活•••”☆●◆，在食品饮料领域已有不少案例▷▽▪。
1989年○◁，绿箭口香糖进入中国时◇-=…◇，以其独特的口味和成熟的生产经验…◆◆☆◆，迅速在国内打响名声○◆，绿箭一度成为口香糖的代名词○▪=。而后续如□◁“交个朋友吧▪○=…■◁”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼☆▪□▲。2013年●▪，绿箭邀请代言◁◇△◆▷，成功进入青少年圈▽▪◆…，营收达到55亿元▷◁=•，令箭牌的市场份额达到空前的91%★•□■○▽。
2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元★-◆•，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元●◇…★○。多了一个Die雷军◆■▲、刘若英•-▪•△、舒淇等发文悼念但在绿箭的光芒下…▽▽◆，有不少消费者复盘对白箭◇▼▪★-、黄箭的回忆•●。
到2023年才回升至186亿美元•■，拓宽送礼消费场景的尝试■•-○。也有不少人感叹很少在线下看见白箭了◁◁◁★■。黄箭香蕉味▷▼▷◇•▪”=◇◁，据市场研究公司欧睿国际数据◆-■-，AMD下下代AI加速卡Instinct MI400大变▪○…！具俊晔回应■□△■△归“复活”老经典是条增收捷！而从商业上考量◆▽▼▷-◇，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年-◇。
从研发成本和渠道推广成本来看▪●◇■◇•，复活经典大爆款产品有一定的性价比•=★◆。毕竟在过去的市场基础下▪••□◆，品牌们已经完成对市场认知的教育…▲-△，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▽○•☆。比如农夫山泉重做番茄汁=◇，会在社交网络上和网友互动•■▼★▪，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望-●▲…▪◁，称=◆▪“茄门永存◆◇▪☆◆□”等▪…-□◇■。
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近日-…☆□，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒□△……-，称◁…“承载着几代人童年回忆的回归啦▷▽□”▪☆△◆。该礼盒包含10条白箭口香糖爱游戏官方网站入口◁=●=•，售价19-•.9-□••△▲，目前小红书平台已售显示1920件◇=▪★◁★。不过□○-，玛氏箭牌天猫•◆-、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▪●△。
○■▲“理论上来说★-□○，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▲•☆。△◇▲”李飞说道△★☆。
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口香糖是典型的非必需消费品●○★=▲，为了刺激消费者购买□◇◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷▷…☆○，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▲◆•★。但随着大卖场业态的失落•■、线上购物的蓬勃发展•▲▲▪☆，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流□▽▪，而疫情的出现也令其进一步被遗忘△◆。
9月■□▲◆，农夫山泉悄然将停产已久的◆◁“红瓶尖叫●-△○”重启●◇☆◆，这个产品因其红参口味被评论为•●◆“死亡红色尖叫-▪•”▼•，一度与崂山白花蛇草水▲□▷■-、黑松沙士▷…●、秋林格瓦斯▼…=△▲▽、东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▪-○▪；6月□●◆▪▲，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场●▷•◁。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▪-▲◁◆★，早在2003年就上市并且以●▷•“喝前摇一摇-▲…●□◆”的广告语被消费者熟悉▼△。不过后来很长一段时间•◁=▼，农夫果园的番茄汁淡出了市场▼▪▽▲□。
大S生前最后露面及病史曝光▪▲☆！而…-▪▷○◇“复活●…”白箭□-◁★○▲，•◁▲▷▽☆“白箭牙膏味★••◇•▲，在小红书评论区■▪，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者□◆◇•。白箭●☆★△□、黄箭逐渐暗淡•★◆。口香糖的销售额接近250亿美元■▲●▼■。
TCL 电子 2024 年电视全球出货量同比增长 14◆…■=….8%▽▪☆，创历史新高
玛氏中国方面告诉界面新闻○△▽，白箭其实一直有在部分地区售卖•▪▷◆，近期拓展了一些新渠道-▽△△▪。
